LA PATRIA | MANIZALES

El Mundial de Fútbol que se celebra cada cuatro años y reúne a 32 selecciones del mundo impulsa el sentimiento de los hinchas y aficionados para ver las grandes estrellas del fútbol, como Lionel Messi, Cristiano Ronaldo, Luka Modric y el portero belga Thibaut Courtois.

La cita orbital igual motiva a los establecimientos comerciales, como restaurantes, cafés y bares, a preparar sus mejores estrategias para atender a los clientes y ofrecerles un mejor servicio, con la meta de incrementar sus ventas. Aunque a este encuentro de Qatar 2022 no pudo llegar Colombia, los empresarios también se alistaron con pantallas gigantes, parlantes de sonido, promociones en consumo, y pollas mundialistas como estrategias para anotarse un gol en ventas.

La táctica

En Manizales los dueños de los establecimientos se vistieron de directores técnicos y prepararon su tácticas para entrenar el personal y atraer a más visitantes. Fue el caso de Andrés Mauricio Sánchez, propietario del café bar La Barra, ubicado en el sector de El Cable, quien dispuso de dos pantallas grandes para proyectar los partidos con video beam.

Mientras transmite los partidos del Mundial, ofrece una promoción de 2x1 en las cervezas y coctelería seleccionada. Igualmente planteó una táctica adicional para asegurar la victoria con los clientes. Se trata de una polla mundialista, en la que pueden participar los aficionados e inscribirse por un valor de $50 mil. El que sume más puntos en la predicción de los partidos se llevará el dinero acumulado, también se premiarán segundo y tercer puesto.

Según el comerciante, en un Mundial en el que la Selección Colombia participa las ventas crecen en un 50%, sin embargo, esta vez ese crecimiento podría ser menor, de por lo menos el 20%, estimó.

Juan Fernando Mejía, administrador de la fonda Sírvalo Pues de El Cable, confesó que está debutando como comerciante en este Mundial y coincidió en que la falta de Colombia baja las expectativas.

En su caso la apuesta consiste en transmitir todos los partidos y ofrecer el mejor sonido e imagen para que los clientes observen los encuentros y se tomen un café o una cerveza.

"No tenemos unas expectativas específicas porque la Selección Colombia no estará, aunque creemos que las ventas puedan crecer en un 30% gracias al mundial y a las fiestas decembrinas", celebró.

Falta de Directv

Aunque muchos partidos no se transmiten por señal abierta, y esto también afecta el interés de muchos comerciantes y espectadores, LA PATRIA encontró que varios aficionados deciden salir de sus hogares para verse los partidos.

Hay establecimientos que no cuentan con ese servicio, por lo que solo pueden transmitir los juegos que se dan por televisión abierta, una desventaja frente a negocios que si tienen Directv.

En Colombia, Rcn Televisión y Caracol Tv transmitirán 20, de los 48 partidos de la primera ronda; más 12 partidos de los de octavos y de cuartos de final, además de las semifinales y de la final. Directv, en cambio, tendrá cobertura total.

El marcador

Juan José Silva, director de la Federación Nacional de Comerciantes (Fenalco) en Caldas, coincide en que esta vez el marcador no será tan bueno para los comerciantes.

En el caso del Mundial Rusia 2018, que contó con la participación de Colombia, los bares y los restaurantes del país se anotaron una goleada en sus ventas, con crecimientos cercanos al 40%. En esta ocasión proyecta que el repunte sea entre un 10% y un 15% para esos mismos negocios. Silva agregó que la ausencia de la Tricolor afecta directamente el comercio de camisetas deportivas y la venta de álbumes Panini.

Una encuesta realizada por el gremio reveló que el 70% de los consultados compró la camiseta de la Selección nacional en el anterior Mundial, lo que no pasará este año.

Sin embargo, José Ómar Pineda, quien aprovechó los mundiales de Sudáfrica 2010, Brasil 2014 y Rusia 2018 para vender artículos en la calle, asegura que este año no será la excepción, puesto que en todos los torneos vendió el álbum Panini y sus láminas. "Cuando Colombia clasifica es mejor, porque se venden pulseras, cornetas, llaveros, banderas y camisetas. Ahora solo se vendieron láminas", dijo.

Los más vendidos

De acuerdo con el director de Fenalco Caldas, los productos que más se comercializan en la Copa del Mundo son las cervezas, los licores, las gaseosas, el mecato y la tecnología, como los televisores. Se estima un aumento entre el 15% y el 20% en estos últimos.

¿Qué tan bueno para el comercio es que el Mundial se celebre en diciembre?

Juan José Silva, director de Fenalco Caldas

Hay una incertidumbre porque no tengo memoria de un Mundial que se haya hecho en Navidad. No sabemos cuál vaya a ser el impacto. Creemos que el comercio en Navidad tiene su propia dinámica y difícilmente se va a afectar. Si uno suma esos dos eventos deben significar un mayor dinamismo para el comercio.

Opinan los aficionados

José Fernando Jurado, aficionado

"Por el horario prefiero ver los partidos en casa, pero hay unos que solo transmiten por Directv y toca salir a verlos. Compro tinto porque en la noche toca trabajar".

Fernando Serna, aficionado

"Prefiero verlos en casa, pero me gusta salir para ver los partidos en pantalla grande. Me compro una o dos cervezas, porque los partidos se transmiten muy temprano".

María Patricia García, aficionada

"Yo disfruto en la casa y afuera también, eso depende de las actividades. Me gusta comprarme un cafecito con leche o un tinto. Saldré a disfrutar de varios juegos en los establecimientos".

Cristian Salazar, aficionado

"Yo apenas salgo hoy a ver algún partido, pero me gusta a veces verlos en la casa y en otras ocasiones salir. Me gusta salir y tomar cafecito con los amigos".