La semana pasada se llevó a cabo en Bogotá la cita anual de la industria del marketing y la publicidad del país, el IAB Day en su treceava versión, organizado por IAB (Interactive Advertising Bureau) Colombia, que este año tuvo por nombre: ¡Gigantes digitales, empezó el juego!. 
IAB nació en Nueva York en 1996, y hoy está presente en 46 países. En Colombia existe desde el 2007, y su objetivo primordial gira en torno al crecimiento de la industria de la publicidad digital, definiendo estándares, buenas prácticas y por supuesto educando en el tema.
Este encuentro reunió a 850 personas, protagonistas de la industria digital: medios de comunicación, agencias, anunciantes, plataformas, academia, y en general, a profesionales del mercadeo y la publicidad. De acuerdo con la herramienta de social listening, los sentimientos de los asistentes fueron de alegría e interés.
Dos días de 26 conferencias (50% internacionales y 50% nacionales), 9 paneles, 9 workshops, muestras comerciales y el relacionamiento propio de este tipo de eventos. Una jornada bastante enriquecedora.
La industria digital va a pasos agigantados, según el informe anual 2023 de inversión de publicidad de Colombia, elaborado por IAB Colombia, con información de AMI (Asociación Colombiana de Medios de Información) y ASOMEDIOS (Asociación Nacional de Medios de Comunicación), la inversión fue de 2,6 billones de pesos. Digital se lleva el 55% de la torta publicitaria con respecto a los medios tradicionales. En 7 años pasó, de tener solo una quinta parte de la torta (22%), a tener hoy, más de la mitad. Las predicciones de E-marketer y de expertos económicos  muestran que el crecimiento continuará, esta fue la charla y panel inaugural que puede ver aquí: https://cutt.ly/HeuvTJjf 
Las lecciones fueron muchas, resumir lo vivido en dos días en quinientas palabras es imposible, así que decidí compartirles algunos videos que están públicos.
Destaco que el retail media llegó para quedarse, una recomendada charla del vicepresidente de métricas de IAB USA, Jeffrey Bustos, seguido de una conversación poderosa (https://cutt.ly/CeuvApjJ), los modelos de atribución (https://cutt.ly/QeuvDeYz), la innovación desde lo humano (https://cutt.ly/ieuvYzv4), ¿Recortar o no recortar?, los avances en IA, el reto de la lealtad (https://cutt.ly/Seuv3vJ3). Mucha tela por cortar… 
Muchos aprendizajes y conversaciones relevantes, qué bueno que la Cámara de Comercio de Manizales por Caldas, apoyó a los empresarios del cluster de marketing para asistir, hay que salir del metro cuadrado para que se abra la cabeza. 
El cierre estuvo a cargo de Johana Bahamon, quien tocó las fibras más profundas de los asistentes, a través de una invitación para dar segundas oportunidades, o primeras en muchos casos, e hizo énfasis en la importancia de encontrar el propósito de vida, y del balance de lo exterior y lo interior. 
Pero sin duda, lo que más llena el corazón, es la pasión del equipo de IAB Colombia, GRACIAS por tener la camiseta tan bien puesta. Un regalo de la vida, poder trabajar al lado de buenos seres humanos comprometidos. Una fortuna el liderazgo femenino del equipo, empezando por la cabeza, Paola Restrepo. 
Sin embargo, nada de esto hubiera sido posible sin el apoyo del comité académico, de talento humano y de las mesas de: publishers, agencias, plataformas, influencer marketing y retail media, y por supuesto de los patrocinadores y aliados. 
Gracias a todos los que están dispuestos a seguir fortaleciendo la industria industria digital, y como dijo días atrás, Diego Vallejo, de la mesa de publishers: ¡Juntos somos más! Conectemos, colaboremos. 
Nos vemos en septiembre en el IAB Tech y el año entrante en el IAB Day.