La semana pasada en Bogotá, se cumplió la cita de la industria digital del país en el IAB Day powered by P&M, evento de IAB Colombia con Revista P&M como coorganizador, que este año llegó a su décima segunda versión, y que volvió a la presencialidad después de 4 años. Cabe mencionar que Interactive Advertising Bureau (IAB), tiene presencia en 47 países y es la agremiación más importante a nivel global, que representa la industria del marketing y la publicidad digital, de ahí la relevancia del encuentro.
La temática del congreso fue: ‘Martech al servicio de lo humano’, nombre absolutamente claro para quienes pertenecemos a esta industria, pero que vale la pena explicarlo para quienes no. 
Para decirlo simple, martech en la combinación de marketing con tecnología, y surge de la fusión de ambos términos: marketing and technology. Sin duda es el presente y el futuro del marketing digital. Desde 2011 el crecimiento de las herramientas de martech ha sido exponencial, pues se pasó de 150 en ese año, a 9.932 según el informe: The state of martech 2022 (El estado del martech 2022), solo en pandemia se creció un 24%.
Durante dos días se congregaron más de 650 personas de la industria: anunciantes, medios de comunicación, agencias y plataformas entre otros, para escuchar a más de 40 conferencistas y panelistas acerca de las tendencias. 
Claramente gran parte de la conversación estuvo alrededor de la inteligencia artificial (IA), las oportunidades y los retos, que trae consigo. De hecho varias de las presentaciones mostradas se hicieron con IA, así como el discurso de apertura, por parte de Juan Carlos Samper, presidente de la junta directiva de IAB Colombia.
El otro aspecto clave es la transformación de los e-commerce a partir del retail media, una nueva forma de publicidad en los sitios de los retailers, como Amazon y Walmart. Se dice que es la tercera ola de publicidad digital, después de Google y Meta. Este tipo de pauta tiene muy buenos resultados ya que el comprador al estar dentro de un e-commerce tiene una predisposición natural a este tipo de anuncios, con muy buenos resultados para toda la cadena.
En los nuevos formatos digitales, el audio digital y connected TV, siguen en auge. El Digital Out Of Home (DOOH) también es protagonista, y a cada vez están más cerca de penetrar el país, así como las experiencias inmersivas como la realidad aumentada, virtual, los hologramas y el metaverso en la cotidianidad de las marcas. Los datos siguen siendo el nuevo petróleo para las empresas. Y por supuesto se habló de nuevos formatos publicitarios que miden y compensan las emisiones de CO2 (Green Ads).
Cabe mencionar que la conversación alrededor de estos mismos temas  se está dando también en la latinoamérica y el mundo. Para muestra, esas fueron las temáticas centrales del jueves pasado en IAB Conecta de IAB México, referente para la región, dado su desarrollo. 
Esta industria va muy rápido, es un imperativo la actualización permanente a partir de los referentes. A las marcas, las áreas de mercadeo y quienes les interese el tema los invito a estar pendiente de los eventos abiertos y virtuales en su mayoría tanto en https://www.iabcolombia.com/ como en sus redes sociales.