El 25 de septiembre se llevó a cabo en Bogotá el IAB Tech, evento de tecnologías de marketing (martech) y publicidad (adtech), organizado por primera vez por IAB (Interactive Advertising Bureau) Colombia. Más de 300 asistentes pudieron disfrutar 2 ejes temáticos de actualidad: inteligencia artificial (IA) y datos.

Según el reporte de ‘The State of Martech 2024’ de mayo, existen más de 14.106 productos martech; 27,8% más que en el 2023. Pero si se compara con el 2011, año en que se empezaron a mapear las soluciones tecnológicas para el mercadeo y la publicidad, el crecimiento ha sido del 9.304%. Es una industria que crece a un ritmo exponencial. 

En el contexto colombiano, cabe mencionar que los sectores martech y adtech están dentro de la arena CREATEC del plan ‘Colombia PotencIA Digital’ del Ministerio de las Tecnologías de la Información y las Comunicaciones; por considerarse sectores prioritarios para el desarrollo del país. El plan busca aumentar los ingresos y disminuir la pobreza gracias a la tecnología. 

Por este motivo hizo presencia en el evento el ministro Mauricio Lizcano, quien destacó 3 objetivos de MINTIC:

Alcanzar una penetración de Internet del 85% en el país, pero con propósito, no es conectividad per se.

Trabajar en innovación, aquí la industria creativa juega un papel fundamental. Se cuenta con un presupuesto de 60 mil millones para los ecosistemas de innovación. 

Fortalecer la economía digital, a través de la educación digital. Se espera capacitar a un millón de colombianos en el uso de la TIC, empezando por los colegios.

Por otra parte, el ministro afirmó que los sectores de martech y adtech, se encuentran en el top 10 de los sectores TEC, y de startups activas en el país, representando un 5,7%. Concluyó que la IA es transversal al plan nacional de conectividad y de transformación digital, e invitó a enfrentar los desafíos de esta tecnología emergente. Aquí puede ver su charla https://cutt.ly/ZeOVtr68

Otra conferencia que dejó reflexiones profundas fue: ‘La tecnología está muriendo’ (https://cutt.ly/oeOC7bvY), a cargo de Rodrigo Reyes, quien puso a los asistentes un espejo retrovisor con respecto a los avances tecnológicos en los últimos 40 años, pasando de la escasez a la masificación en diferentes áreas. Dentro de las que destacó: la tendencia no code (para desarrollar aplicaciones sin escribir código), el uso de comandos de voz, la biometría y la robótica entre otras, en pro de mayor eficiencia. Todas basadas en la simplicidad para el usuario. Por eso, concluyó Rodrigo:“La tecnología está muriendo porque se está volviendo natural”. “Cuando la tecnología muere, las ideas vuelven a tener valor”.  

Si quiere revivir algunas de las charlas, paneles y casos de uso de tecnologías de este sector, puede encontrarlas en el canal de Youtube de IAB Colombia (https://www.youtube.com/@iabcolombia1).

Además, si está en Manizales y es empresario con interés en temas de publicidad y marketing digital, agéndese para el Digital Day Manizales el 17 de octubre, invitan Cámara de Comercio de Manizales por Caldas e IAB Colombia. (https://aprende.iabcolombia.com/digital-day-manizales).