Al analizar los planes de desarrollo 2020-2023 de los 27 municipios de Caldas, se evidencia que la principal apuesta de las alcaldías para alcanzar prosperidad económica en las localidades es el turismo, estableciendo diferentes estrategias para generar la llegada de más visitantes, adecuar infraestructura y fortalecer las capacidades de los operadores; recordemos que este sector es incentivado por el gobierno, pero ejecutado por los privados y las comunidades, situación que requiere que la institucionalidad del territorio se articule alrededor de este aspecto. 
El turismo presenta grandes retos para potencializarse y alcanzar lo propuesto por el gobierno nacional de convertirse en el “nuevo petróleo”, estando aún lejos de alcanzar los resultados económicos de los hidrocarburos, esta meta se distancia más, cuando se evidencia que la recién aprobada reforma tributaria eliminó las exenciones a hoteles y restaurantes, sumado al incremento de los precios en los pasajes aéreos por la salida del mercado de Viva Air y Ultra Air, y el debilitamiento de la seguridad nacional que nos entrega un panorama adverso para el sector. Entonces, es necesario establecer acciones para impulsar las apuestas turísticas y no permitir que se pierda lo construido hasta ahora.
En Caldas, durante el año 2022, se recibieron 228.443 turistas de los cuales 7.246 son extranjeros, un 30% de visitantes más con respecto al 2021, además que el sector participa en el 9.86% de los empleos formales del departamento, además de generar el 3.27% del PIB caldense. Esta situación favorable, se complementa con la apuesta de posicionarse como un destino de cultura, bienestar y naturaleza, en este último aspecto en particular, se identifica múltiples posibilidades, debido a que el plan sectorial de turismo de Colombia 2022-2026, presenta como principales apuestas la protección del ambiente y la economía sostenible.
El turismo de naturaleza es una gran oportunidad para Caldas, nuestro territorio posee todas las condiciones para liderar esta importante área en el país. La geografía, los paisajes, la flora, la fauna, entre muchos otros atractivos ambientales, hacen que debamos afianzar los procesos que vienen consolidándose, además que se deben fortalecer aspectos relacionados con el mejoramiento de las vías, el oriente y norte del departamento presentan grandes potencialidades pero es urgente establecer acciones que mejoren su conexión intermunicipal; sumado a la construcción de Aerocafé para el acceso de los viajeros, y otros factores que permiten prepararnos para dinamizar nuevas estrategias que catapulten a las localidades caldenses como pioneros del sector y para ello, se deberá avanzar en lo siguiente:
1. Avistamiento de aves: Caldas es un referente mundial en esta materia, este aspecto se posiciona como un factor protagonista en el turismo del departamento, son cada vez más, los municipios que desarrollan esta actividad, siendo necesario que se siga incentivando la práctica y promoción de esta área.
Manizales tiene 475 especies de aves, 22 son endémicas y 34 casi-endémicas, convirtiéndose en un referente global; instituciones como Chec, Cotelco, Cámara de Comercio de Manizales por Caldas, entre muchas otras han apoyado importantes proyectos para la identificación y promoción de aves en todo el departamento.
2. Potencializar la marca “Caldas es Natural”: esta estrategia liderada por Fontur, la Gobernación de Caldas, Fenalco y realizada en 13 municipios, busca cautivar a más personas para que visiten el departamento debido a sus atributos ambientales. Es importante realizar los esfuerzos para darle cobertura total del proyecto en las localidades caldenses.
3. Formación turística: un aspecto protagónico en el turismo de naturaleza es la participación de las comunidades, por ello, se deberá establecer estrategias para cualificar a los ciudadanos y empresarios en aspectos necesarios para el desarrollo de esta práctica, como guianza, bilingüismo, botánica, emprendimiento, atención al cliente, marketing digital, entre otros.
En Supía, se construyó el proyecto de turismo de naturaleza “Cerro Viringo”, el cual reúne a la Alcaldía, la Gobernación, Collective Mining, la Chec y las comunidades para desarrollar este destino con senderos, cabañas y punto de información turística; los campesinos de la vereda de Hojas Anchas serán los encargados de liderar junto con operadores este atractivo ambiental, se espera entregar la propuesta en los próximos días a Fontur buscando su financiación. 
Además, que se elaboró la estrategia “Turismo del Agua y la Montaña” en el marco del hermanamiento entre Caldas y Antioquia, buscando la creación de una ruta que involucre a los municipios de Supía, Riosucio, Anserma, Marmato, Caramanta y Jardín. Sin lugar a dudas, Caldas presenta un gran potencial en el turismo de naturaleza, por ello, las comunidades, los empresarios y el gobierno se encuentran llamados a fortalecer este sector, buscando mejorar las condiciones de las vías que son fundamentales para la generación de desarrollo, formar a la ciudadanía y establecer planes de manejo ambiental, así hacemos de Caldas un territorio sostenible.