El mercado se volvió impredecible, empujado por la globalización y los altibajos económicos mundiales. Lo importante para los consumidores ya son cosas como las tendencias, la experiencia, las emociones, el aporte ambiental, el precio. En medio de este panorama bien destacado es que muchas marcas caldenses sigan figurando como líderes del Top of Mind, ranking que elabora todos los años LA PATRIA para conocer las que más recordación tienen al preguntar por productos y servicios.
Lo que arroja este estudio publicado en nuestra edición de ayer, para el que se aplicó un sondeo telefónico a 297 ciudadanos, es una completa radiografía de firmas que han logrado posicionarse en la mente de las personas. Entre las 43 más recordadas de 97 categorías hay 11 marcas de Caldas, que se codean con otras nacionales como Colpensiones (segundo lugar) e incluso del mundo, como Google (cuarto puesto). Desde el 2020 el rey de este Top es el Ron Viejo de Caldas, y ocupa el tercer lugar el Aguardiente Cristal, ambos de la Industria Licorera de Caldas; con mención especial para otro de sus productos, el Aguardiente Amarillo, que dobló su recordación con respecto al 2022 aunque todavía no le alcanza para bajar el Cristal.
Las otras marcas regionales que se destacan son: sitio recreacional La Rochela, periódico LA PATRIA, transporte público Socobuses, funeraria Jardines de La Esperanza, casinos y apuestas Susuerte, Universidad de Caldas, Hospital de Caldas, motel Emperador, chocolate Lúker. Estas preferencias de los consumidores hablan de influencias externas como la publicidad, las menciones por redes sociales, la promoción que hagan personajes reconocidos en un momento dado. Pero en definitiva son tiempos de usuarios cada vez más exigentes porque tienen mayor acceso a información, a noticias y más oferta para escoger alrededor del mundo.
Que permanezcamos en la mente de los manizaleños cuando les preguntan por la marca de un periódico, es un orgullo para LA PATRIA. También porque en segundo lugar figura nuestro periódico popular Q’hubo, con crecimiento exponencial en recordación, y empezamos a figurar en la categoría de emisoras con LA PATRIA Radio, también en la de sitios de internet con lapatria.com y estamos entre las tres compañías en la categoría de mejor empresa de la región. Un agradecimiento a todos los que nos prefieren, esto nos compromete a seguir haciendo cada día un periodismo de alta calidad y ofreciendo mejores servicios como editorial.

Para todas las compañías que figuran en este Top of Mind 2023, unas mejor que otras, felicitaciones. Este posicionamiento de marca significa que algo adicional están haciendo en sus procesos; que deben identificar para potenciarlo y permitir a través de sus estrategas de publicidad y mercadeo que su recordación permanezca o que mejore para traducirla en mayores clientes, sobre todo más satisfechos.