LA PATRIA | MANIZALES

Más que un personaje de una cadena de comida, Frisby ya es un influenciador. Ese estatus lo respaldan 209 mil seguidores de la cuenta @elpollofrisby de Tiktok, que acumula 3,1 millones de me gusta en sus videos.

"A la hora de hacer Tiktok, nadie lo hace como Frisby lo hace", señala la descripción del personaje en la red social.

En esta publicación, Frisby publicó un montaje imitando la vestimenta de Néstor Lorenzo, técnico de la selección Colombia, quien suele usar una camisa vinotinto y un saco negro como cábala en los partidos del combinado nacional.

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Capturas de pantalla | LA PATRIA

"Admítelo, no esperabas ver al Frisby marimonda" es el mensaje inicial de este video en Tiktok.

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Carisma "irreverente"

Álvaro Hoyos Restrepo es socio de Frisby y una de las mentes detrás de su mercadeo, a través de la empresa Innova Social Marketing.

"Gusta mucho que el personaje es irreverente, chistoso, familiar y está en comunidad. Tiene valores de la empresa que vive en su día a día", le enumeró a LA PATRIA.

El camino trazado, explicó, es humanizar a Frisby para que las personas se vean reflejadas en su humor.

De ese modo, la cercanía con el público es la principal virtud que la marca busca explotar de su personaje.

"Comunicamos pensando en los jóvenes, las tendencias y los retos. Así nos mantenemos frescos. Vemos qué pasa en el mundo para unirnos a la tendencia, contar la historia e invitar a la gente a interactuar con la marca a través de retos", detalló.

El video más visto de Frisby en Tiktok lo muestra bailando en compañía de los Frisamigos (Perro Fermín, Conejo Federico y Frisbilina). La marca también tiene otro personaje llamado Zorrillo Fredy.

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Conciencia social

Hoyos calculó que el capitalismo consciente nació como movimiento hace unos 15 años. Sin embargo, aseguró que Frisby trabaja con una metodología muy similar desde hace 47 años.

"Mis padres siempre decían que [la empresa] es un vehículo de transformación social y tiene que enriquecer a toda la comunidad. Debemos utilizarla con propósito", sostuvo sobre la importancia de servir.

Agregó que las compañías no pueden limitarse a ser medios de enriquecimiento y sugirió contar con un "propósito de alto impacto", es decir, utilizar las utilidades para "ayudar a los demás".

El personaje también ha volado en parapente.

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