LA PATRIA | MANIZALES

Con la nueva iniciativa turística de 'El país de la belleza', ¿en cuánto proyectan el crecimiento de visitantes en el Eje Cafetero?

"La meta de crecimiento para el Eje Cafetero está dentro de las proyecciones más altas en el país. Esperamos que se ubique entre el 25% y el 30% anual en los próximos tres años. Es impresionante lo que se viene para esta región".

La meta la estimó Germán Umaña Mendoza, ministro de Comercio, Industria y Turismo, durante su visita a Manizales, para presentar la nueva estrategia 'El país de la belleza', que busca impulsar la visita de turistas en Colombia. El lanzamiento oficial fue en el Ecoparque Los Yarumos de la capital caldense.

La estrategia

El viceministro de Turismo, Arturo Bravo, explicó que la marca país seguirá siendo Colombia, solo que ahora con la nueva estrategia se enfocarán más en algunos territorios comunitarios que no son tan comerciales.

"Lo que cambiamos es la forma de comunicar, la narrativa, el eslogan, que llamamos 'El país de la belleza' y que resume las nuevas tendencias del mercado. Luego de pandemia cambiamos el relacionamiento con el entorno y ahora encontramos la belleza en lo simple, lo que sentimos es que Colombia es uno de los países que tiene la posibilidad de comunicar diferentes aspectos de su patrimonio natural de una forma que supera lo estético", agregó.

La iniciativa contará con una inversión para todo el país de $28 mil millones para los siguientes dos años. De ese total $600 millones serán para 10 municipios aledaños al volcán Nevado del Ruiz.

Con parte del dinero se adelantó un estudio de mercado, la estrategia de difusión, la producción audiovisual de territorios no tradicionales que no contaban con videos y fotos comerciales, como los territorios de Programas de Desarrollo con Enfoque Territorial (PDET). También abarca los lanzamientos nacionales e internacionales y campañas digitales.

El impacto

Por su parte, Umaña Mendoza indicó que la meta es cerrar en el 2026 con 7 millones 500 mil visitantes extranjeros. "Ya vamos en los 6 millones, y estoy preocupado porque vamos a cumplir la meta mucho antes", dijo jocosamente.

La apuesta también es generar unos 300 mil nuevos empleos y divisas cercanas a los 9 mil 906 millones de dólares. El año pasado dicho registro fue de 7 mil 368 millones de dólares.

Reacciones locales

Valentina Carvajal, secretaria de Desarrollo, Empleo e Innovación de Caldas

Recibimos la noticia con alegría de esta nueva estrategia que ayudará a reactivar el turismo en Caldas y especialmente en la zona de Los Nevados. Hicimos la gestión para radicar un proyecto en Fontur por un valor de $600 millones y que incluirá a los operadores que fueron afectados.

Jesús David Londoño, secretario de TIC y Competitividad de Manizales

La visita del ministro es muy importante porque puso los ojos de Colombia en nuestra ciudad. Esta estrategia permitirá diversificar nuestro turismo, y además la reapertura del Parque Natural Nacional de Los Nevados permitirá aumentar las visitas en nuestra ciudad.

Marca de ciudad

El lanzamiento de 'El país de la belleza', en el Ecoparque Los Yarumos, también contó con la presencia del alcalde de Manizales, Carlos Mario Marín, quien anunció la marca de turismo de ciudad. "Esta Administración está posicionando el Nevado del Ruiz, la Catedral, el Paisaje Cultural Cafetero y, a través de un bus turístico donde recibimos a todas las personas en el Cable Aéreo, nos dimos cuenta de lo que se debe promocionar de puertas hacia fuera, que le permitan al país entender qué es el Eje Cafetero".

Marín indicó que la nueva marca se lanzará en un mes y medio. Esta consistirá en "recorrer a Colombia en Manizales, porque Manizales es Colombia. Aquí encontramos nieve, aguas termales, riqueza arquitectónica, ríos y naturaleza", sostuvo el alcalde. Aseguró que para este plan se tienen $500 millones de inversión. Añadió que arrancará con recursos del Municipio, pero también buscará ayuda del Mincomercio.

En cifras

De acuerdo con Migración Colombia, en el 2022 Caldas recibió cerca de 12 mil 500 viajeros no residentes, un crecimiento del 80% frente al 2021.

• Entre enero y mayo del 2023 han arribado al departamento unos 5 mil viajeros, un 24,4% más que en el mismo periodo del 2022.
• De Estados Unidos, México, España, Ecuador y Chile son la mayor parte de los visitantes que eligen a Caldas como destino turístico y los destinos más visitados del departamento son Manizales, Chinchiná, Villamaría y La Dorada.
• El Eje Cafetero concentra el 10% de los prestadores de servicios turísticos en todo el país. Son cerca de 10 mil en el Eje Cafetero.